Kurumsal Kimlik Nedir? Marka Pazarlamasında Kurumsal Kimliğin Yeri

Bir işletmenin veya kurumun kendini ifade etme biçimine kurumsal kimlik denir. Kurumsal kimliği oluşturan faktörler genellikle gözle görünen/görsel materyallerdir. Bir firmanın logosu, logosunda kullandığı renkler ve renklerin vermek istediği mesajlar; aynı renk kombinasyonun diğer alanlara uygulanması hatta binanın iç-dış tasarımı gibi fiziksel alanlarına uygulanmasına kadar yapılan tüm çalışmalar kurumsal kimlik kazanımı içindir.

Kurum İçin Kurumsal Kimlik Neden Gereklidir?

İşletmeyi birey olarak düşünmek işletme biliminin işlediği bir konudur. Nasıl ki bir insanın kimliğini adı, soyadı ve fiziksel yapısı oluşturuyorsa tıpkı işletmeler de tek başına bir şahıs konumundadırlar.

Ticari bir amacı olan şahıs için (örn:boya ustası) isim bilinirliği ve hatırlanabilirlik ne kadar önemliyse kurumsal firmalar için de aynı derecede önemlidir. Bu da demek oluyor ki: Bir firmanın ağzı, gözü, kaşı, saçı, duruşu ve iş modeli ancak ve ancak kurumsal kimlik ile hafızalara kazınabilir.

Kurumsal Kimlik Öğeleri

• Kurumun markası
• Marka logosu
• Logo üzerindeki renkler
• Kuruma ait antetli kağıt tasarımı
• Kuruma ait posta zarfı
• Kurumun müşterilere verdiği poşet veya kutuların tasarımı
• Kartvizit tasarımı
• Not kağıtları / blog notlar
• Fatura ve irsaliye gibi paylaşılan evrakların tasarımı
• Antetli kağıtların tasarımı
• Şirkette kullanılan kumaşların veya personel kıyafetlerinin tasarımı
• Web sitesi, sosyal medya ve diğer dijital mecrada kullanılan görsel öğelerin tasarımı
• Dış varlıkların imajı (Araç giydirme, reklam panosu hazırlama, broşür vb)Maddelerde belirtilen tüm öğelerin birbiri ile uyumlu olması gerekmektedir. Bu şekilde bir kartviziti gördüğünüzde hangi firmanın gözleri olduğunu; bir antetli kağıdı gördüğünüzde hangi firmanın kulağı olduğunu anında hatırlayabilirsiniz. Ayrı ayrı parçalar bir bütünü işaret eder. Kurumsal şirket olmanın ve marka pazarlamanın gerekliliklerinden biri de kurumsal kimliğe sahip olmaktır.

Örnek Çalışmalar

Kurumsal Kimlik Çalışmaları Kimler Tarafından Yapılır?

Akla ilk gelen isim grafikerdir. Aslında grafikerler veya grafik tasarımcıları sadece duyguyu faaliyete (görsele) dönüştüren kişilerdir. Kurumsal kimlik, firmanın kuruluş amacından tutunda kuruluş dönemine; amaçları ve faaliyetlerine göre şekillenir. Bir grafik tasarım uzmanı, firma hakkında detaylı bilgiye sahip olmadan o firma için başarılı kurumsal kimlik çalışması üretemez. Dolayısıyla kurumsal kimliği oluşturan kişinin grafik tasarımcısı olduğunu düşünmek hatadır. Bu bir süreçtir ve bu süreçte grafik tasarım uzmanı da dahil bir çok kişi veya olayın rolü vardır.

Bünyamin Kapıcıoğlu | İçerik Pazarlama Yazarı